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html模版 新零售樣本玩出瞭哪些花樣 被披上“神秘面紗”的新零售概念，隨著零售企業的加速探索，逐漸露出瞭廬山真面目。百聯集團日前在上海開出“未來店”RISO，這傢門店被視為百聯集團對新零售業態的率先探索。而在此之前，包括早已被人們所熟知的盒馬鮮生，以及銀泰商業與天貓聯手打造的ONMINE零食館，都被打上瞭新零售的標簽。透過這些新零售樣本，看到的是傳統零售企業面對變革潮流所進行的探索，但新零售的發展路徑能為企業帶來多大的增值空間，仍是有待時間驗證的話題。
“混搭”模式成風
消費者走進一傢門店，能夠同時滿足購物、餐飲、休閑等多方面需求，這可能是被冠以新零售概念的門店所共有的特點。百聯集團所定義的新零售發現店RISO日前正式開業，瞄準的是辦公室、寫字樓內白領們的日常用餐需求。但RISO門店的定位顯然無法用餐廳就可以簡單形容。
據瞭解，RISO門店的面積為3200平方米，共設兩層。首層經營的品類包括水果、蔬菜、海鮮、烘焙等，設有果汁吧、沙拉吧、水吧等區域，向消費者提供的堂食區域占比過半；二層經營各類美食、紅酒、日常用品等商品，同時設置瞭加工廚房，並引入瞭書店業態。百聯全渠道COO張申羽表示，RISO概念店最大的特點在於融合。在RISO店內，消費者可以就餐、購物、看書、欣賞音樂，未來還將融入藝術、文化等更多業態。
從RISO門店佈置可以看出，強化消費者在門店中的場景體驗是新零售門店加碼的核心。不僅是百聯的RISO概念店，早已被打上新零售標簽的盒馬鮮生同樣如此。今年6月，盒馬鮮生在北京的第一傢門店開業，營業面積超過1萬平方米，其中半數面積被用做餐飲服務。除此之外，同樣在今年6月於杭州中大銀泰城開業的由天貓與銀泰商業共同打造的新品牌ONMINE零食館，盡管涵蓋瞭800多個SKU的零食商品，但在近300平方米的門店中，僅有1/3的區域為零食陳列區，另外2/3的區域為休閑體驗區。
找尋消費趨勢
多元業態的融合讓新零售樣本不同於以往的任何一種業態，但這或許也正如阿裡巴巴集團CEO張勇所說，新零售的標志是圍繞著人、貨、場當中所有商業元素所進行的重構，如果有一天出現瞭一種讓人們看不懂的、四不像的業態，新零售這個事就走對瞭。而在這背後，實則是零售企業在消費升級背景下探尋消費者胃口的過程。
百聯集團總裁徐子瑛表示，RISO概念店是百聯全渠道電商平臺O2O業務的核心場景之一，圍繞“輕食”、“有味”的經營理念，通過核心店、街區店和便利店等不同模式，實現多業態佈局，用互聯網的思維為消費者提供完整的體驗和服務。在ONMINE負責人黃凌傑看來，ONMINE零食館所打造的是一個全新的體驗空間，目的是希望真正做到體驗升級。零食所具備的高頻需求和高復購特點，是觸及顧客門檻相對較低的業態，但若按照以促銷為目的傳統售賣方式，顯然已不能滿足當前消費者日益提升的消費需求。
對於傳統實體零售企業的諸般探索，國際高級人才顧問公司億康先達在日前發表的調研文章中表示，“進取型零售商”已經放下曾經的“零售業的傲慢”，開始擁抱新零售變革。如果購物中心從銷售場所轉型為網上銷售的體驗式展廳，基於店內銷售額分成的“業主-商戶”模式就有可能改寫，它所顛覆的不僅是實體店或者零售連鎖企業，還有中國的零售地產行業。
重構消費場景
事實上，加碼門店中休閑體驗區的比重，這樣的做法在傳統實體購物中心轉型升級過程中，也是吸引客流增加消費者停留時間的手段之一。但也需要註意到，對於探索新零售的先行者來說，這也意味著需要面臨成本上的考驗。然而，不同於實體購物中心的單一渠道經營，新零售樣本的消費場景並不局限於門店當中。
不論是RISO概念店、盒馬鮮生，亦或是ONMINE零食館，除瞭現場的產品銷售、堂食之外，提供線上下單、手機現場支付、送貨到傢的一條龍服務成為新零售樣本的服務標配。以盒馬鮮生為例，盒馬鮮生創始人侯毅曾形容，盒馬鮮生是以線下體驗門店為基礎，並將之作為線上平臺盒馬App的倉儲、分揀及配送中心。徐子瑛也表示，RISO概念店的模式更註重線上線下的均衡發展，目的是滿足消費者在任何時候、任何地點、任何方式的購買需求，線下門店是向消費者提供體驗服務的支撐點。
在新零售的落地試驗中，相較於短期業績，更重要的是傳統零售企業如何借助互聯網企業的零售賦能，在打造全新O2O商業模式中，提高大數據和雲計算等技術所帶來的成效。全國工商聯商業地產研究會會長王永平就ONMINE零食館的商業模式分析稱，ONMINE所使用的雲貨架系統，對應著線上價值創造空間，而對於這種模式，門店實際的運營效果並不能通過傳統門店坪效計算的方式準確說明。中購聯購物中心發展委員會主任郭增利也指出，新零售延展瞭對消費行為的滿足，甚至打破時空概念，這是和過去緊盯商品銷售的傳統零售的最大差別。
北京商報記者 陳克遠
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- 品號：4759953
- 含運送不含安裝
- 240Hz背光移動速率
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| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 尺寸 |
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| 解析度 |
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| 面板規格 |
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| 價格區間 |
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| 輸出入端子 |
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| 附加功能 |
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★注意事項
◆本商品不含安裝
◆本商品一經拆封插電使用過後，若非產品本身瑕疵，廠方一律不接受退貨。
◆主商品如有附贈品,贈品於鑑賞期後寄出!
◆售價已含運費，唯偏遠地區運費及地址認定，將由廠商專人電聯後，確認最終運費加價金額
◆為提供給您最實惠的價格與服務，及避免無謂的退貨， 請您珍惜商品規格尺寸及謹慎考慮需求後再下單
◆本產品經安裝使用後.非機器本身不良.故障等因素，不得退貨，不便之處敬請見諒！
◆退換貨條件：本商品有10天鑑賞期之權益（注意！鑑賞期非試用期），但無法退回已回收之舊機，若非商品本身問題，10天鑑賞期內欲退換貨，商品必須是全新狀態(不得有刮傷)，且要有完整的包裝，包含外紙箱、保麗龍、保護袋、贈品等廠商所有附隨文件或資料之完整性，本產品一經使用，則需負擔耗材及清潔費用，建議您訂購前請先確認評估否則恕不接受退貨
◆實際標準配備/規格/保固資訊以原廠官網公佈為準，如說明有誤恕不另行公告補件
※以上規格資料若有任何錯誤，以商品實際包裝說明為準。
◆電梯大樓，以電梯載運 。無電梯者需加收樓層費，2樓以上(包含2樓)一樓層費用100元，現場支付給服務員。
◆本商品只限台灣本島運送，偏遠地區需額外加收物流處理費用，由客服端另行通知訂單保留出貨與否的權利,請消費者見諒!!
| 保固期 | 2年保固期顧客商談中心專線 0800-098800週一~週五：09:00~19:00 (國定例假日除超值外) 週六：機動出勤為顧客服務 |
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